Hi,
J’aime quand des marques tentent de donner un tournant artistique à leur communication en confiant leur campagne à un artiste connu ou méconnu. Benetton, Nike…. c’est au tour de KOOKAÏ. La marque, qui se distingue déjà par son positionnement créatif MAIS accessible, a donné carte blanche à Blanca Li pour mettre en scène son interprétation moderne et avant-gardiste de la « femme Kookaï ».
Le travail que Blanca Li, metteur en scène et chorégraphe e reconnu, a réalisé est vraiment plein d’énergies, différent, et aborde surtout la mode d’une manière un peu moins PLATE de ce que nous avons l’habitude de voir. Cette association permet de donner un espace de libre expression à des artistes qui peuvent ainsi apporter une touche personnelle, plus profonde à l’univers d’une marque comme Kookaï. Je vous laisse regarder la vidéo pour vous faire votre propre opinion.
En parallèle de cette association, Kookaï a choisi également pour sa campagne publicitaire une ambassadrice qui sort de l’ordinaire Mylène Jampanoï, et surtout 3 nouveaux slogans « L’Enfer c’est Moi », « Oui je sais je suis un miracle » et « Valeureux celui dont le regard se pose sur moi ». Un clin d’œil à nos personnalités plus juste et chic que les slogans de l’an dernier 😉
Les visuels sont plutôt réussis je trouve, j’aime leur côté un peu vintage tout en restant fort.
A l’occasion de cette nouvelle campagne, Kookaï a mis en place le jeu #LENFERCESTMOI qui joue justement avec les codes impertinents de la campagne. Chaque mois, la plus infernale des confidences remporte une session de shopping illimité avec 2 de ses amies ! Pas mal n’est-ce pas 😉
Ma confidence ? Je suis infernale quand il s’agit de faire un « gros achat basique » : un pull en cachemire noir, des bottes de cuir. Je peux mettre des semaines pour me décider, je vais plusieurs fois essayer le produit souhaité. Je compare dans d’autres boutiques sans rien acheter donc…. J’avais fait ça pour mon sac à main… Plusieurs essayages, des photos, des comparatifs avec d’autres pour vérifier la qualité. Bref, durant ces opérations shopping, j’essaie d’être seule pour ne pas faire tourner en bourrique mes amis !
Et vous, quel est votre côté infernal 😉 ? Pour participer au concours Kookaï grâce à vos confidences, rendez-vous par-ici >>>
à très vite
Ça fait plusieurs fois que je bloque devant ces affiches! Je les trouve tout simplement superbes!
Les affiches sont superbes et la vidéo également.
J’aime beaucoup ces pubs, elles ont un look assez rétro qui me plait!
Bonjour Anne,
Je m’habillais exclusivement chez Kookaï entre 29 et 33 ans, je trouvais qu’ils proposaient des vêtements qu’on ne voyait pas sur toutes les filles pour des prix raisonnables, et de bonne qualité. Et puis avec l’arrivée des enfants, j’avais moins (plus du tout?) de temps pour faire du shopping, donc j’ai arrêté d’acheter chez eux. A la lecture de ton post, je suis allée voir leur site, et je dois avouer que les prix ont flambé! Mais je dois avouer que leurs pubs sont très réussies et leur égérie, Mylène Jampanoï, très jolie!
Malheureusement, je partage ton avis, mais ce n’est pas la seule marque à avoir de plus en plus la main lourde sur les prix !